Telefon Iskra ETA 80, predstavljen 1978. godine, ostao je jedan od najpoznatijih predmeta industrijskog dizajna u bivšoj Jugoslaviji i šire. Ovaj futuristički uređaj, koji je dizajnirao slovenski dizajner Davor Šavnik, nije bio samo tehnološki napredan, već je postao i statusni simbol.
Njegov elegantan i avangardni izgled, inspirisan luksuznim automobilima poput Lamborghinija, učinio ga je hitom ne samo u Jugoslaviji, već i širom Evrope, posebno u Italiji i Njemačkoj. Zahvaljujući inovativnom dizajnu i funkcionalnosti, Iskra ETA 80 osvojila je brojne nagrade i donijela Šavniku međunarodnu slavu.
VELIKI KOMERCIJALNI USPJEH – ALI I OGROMAN FINANSIJSKI GUBITAK
Iako je telefon bio komercijalni hit, jedan fatalan propust doveo je do gubitaka od više stotina miliona dolara. Naime, matična kompanija Iskra nije na vrijeme zaštitila patent na globalnom nivou, što je omogućilo konkurenciji da neovlašteno kopira dizajn i proizvodi identične telefone.
Procjenjuje se da je širom svijeta proizvedeno oko 300 miliona kopija, koje nisu imale nikakva prava na intelektualno vlasništvo, što je nanijelo ogromnu finansijsku štetu i firmi i dizajneru.
DIO INDUSTRIJSKE BAŠTINE
Uprkos finansijskim promašajima, Iskra ETA 80 danas ima ogroman kulturni značaj. Njegov dizajn je dio stalnih postavki prestižnih muzeja, uključujući MoMA u New Yorku i Muzej moderne umjetnosti u Münchenu. Smatra se jednim od najvažnijih dizajnerskih dostignuća svog vremena i primjerom jugoslovenske inovativnosti koja je mogla da ostvari još veći globalni uspjeh da je zaštita patenta bila pravovremena.
Danas ovaj telefon ne predstavlja samo tehnološki proizvod, već i simbol kreativnosti, vizionarstva i neiskorištenog potencijala jugoslovenske industrije.
